מה כדאי לעשות

עסקים קטנים הופכים מודעים יותר ויותר לצורך להבין וליישם לפחות את הכללים הבסיסיים של התאמה למנועי חיפוש .
אולם אם נבדוק בלוגים ואתרים שונים של עסקים קטנים , נראה שיש אי ודאות גדולה באשר לאותם כללים בסיסיים.
ללא נגישות לייעוץ ברמה גבוהה וללא ניסיון מקיף במשאבי SEO שבהם ניתן להשתמש בבטחה , נוצרות דעות שגויות רבות
לגבי האסטרטגיות והטקטיקות היעילות ל- SEO .

רשימת "עשה" לצורך SEO לעסקים קטנים:
1. התחייבות לתהליך: SEO אינו מאורע חד פעמי .
האלגוריתמים של מנועי החיפוש משתנים כל הזמן,
כך שהטקטיקות שהיו טובות בשנה שעברה עשויות שלא להתאים השנה.
לצורך התאמה למנועי חיפוש יש לאמץ גישת בקרה והתחייבות לאורך זמן. 

2. סבלנות : SEO זה לא זבנג וגמרנו...
לעיתים עוברים חדשים עד שרואים תוצאות וככל שהעסק קטן יותר וחדש יותר ברשת כך עשוי הזמן להתארך.

3. לשאול הכול : כשאתם בוחרים חברת SEO , תפקידכם הוא לדעת באלו שיטות היא תשתמש . בקשו פרטים .
בדקו אלו סיכונים עלולים להיות ואז בצעו מחקר מקוון משלכם - על החברה אותה אתם שוכרים, על השיטות וכו'. 

4. תתחילו ללמוד SEO : אם אתם בנתיב של עשה זאת בעצמך , תצטרכו להתחיל וללמוד SEO .
למזלכם , יש משאבי רשת רבים ( כמו Search Engine Land ) ומספר ספרים מצוינים שניתן לקרוא בנושא :
ספרו של אהרון וול SEO Book , ספרה של ג'ניפר לייקוק Small Business Guide to Search Engine Marketing
וספרן של ג'ניפר גראפונה וגרדיבה קוזין Search Engine Optimization: An Hour a Day
ואלו רק שלושה אותם קראתי ועליהם אני יכול להמליץ.

5. התקינו תוכנת ניתוח רשת מייד בהתחלה : יש להגדיר בברור את המטרות של SEO ,
ויש להתקין תוכנת ניתוח רשת כל שניתן יהיה לעקוב אחרי מה עובד ומה לא עובד.

6. בנו אתר אינטרנט נפלא : אני בטוח שאתם רוצים להיות בעמוד הראשון של התוצאות .
שאלו את עצמכם , " האם האתר שלנו הוא בין עשרת האתרים הטובים בעולם בתחום ? ".
היו כנים עם עצמכם. אם הוא אינו בין עשרת הטובים , שפרו אותו.

7. כללו באתר מפה :כלי החיפוש של המנגנונים אינם יכולים לראות דפים שאינם מקושרים .
מפה של האתר תסייע לכלי הסריקה למצוא את כל הדפים החשובים באתר ולהבין את סדר ההצגה שלהם.
זה חשוב במיוחד באתרים בעלי תפריט ניווט מורכב. אם האתר שלכם גדול , צרו מספר דפי מפה .
ודאו שבכל אחד מהם יש פחות ממאה קישורים . אני מכוון את הלקוחות שלי לשים לא יותר מ- 75 קישורים בדף.

8. צרו כתובות ידידותיות ל – SEO : השתמשו במילות מפתח בכתובת ובשמות הקבצים . אל תגזימו .
קובץ עם יותר משלושה מקפים נוטה לדמות לאתר מזיק והמשתמשים עלולים להסס ולא ללחוץ על הקישור .
טיפ נוסף - השתמשו במקפים בכתובת ובשמות הקבצים ולא בהבלטה . ההתייחסות למקף היא כאל רווח . 

9. בצעו חיפוש אחר מילות מפתח כבר בתחילת הפרויקט :
אם תקציבכם מוגבל , תוכלו להשתמש בגרסאות החופשיות של Keyword Discovery או WordTracker ,
שתי תוכנות שלהן יש גם גרסה מחוזקת בתשלום. התעלמו מהמספרים שהן מראות .
מה שחשוב הוא הנפח היחסי של מילות המפתח .
כלי חפשי טוב נוסף הוא AdWords Keyword Tool של גוגל , שאינו מראה מספרים מדויקים.

10. פתחו חשבון PPC ( תשלום על כל קליק ) : בלי קשר לתוכנה בה תבחרו,
חשבון PPC הוא דרך טובה לקבל נפח חיפוש ממשי למילות המפתח שלכם.
נכון , זה עולה, אולם אם יש בידכם את התקציב לכך מדובר בהשקעה שווה.
זהו גם הפתרון לכל מי שלא אהב את סעיף הסבלנות ומחפש נוכחות מיידית.

11. השתמש בכותרת ייחודית ורלבנטית ובתגית מטא לתיאור (meta description ) :
כותרת הדף היא גורם ה- SEO העיקרי בחשיבותו . נדיר שמתקבל דרוג גבוה עבור מונח ראשוני ( 2-3 מילים )
מבלי שהמונח יהיה חלק מכותרת הדף . תגית המטא לא תסייע לדרוג , אולם לעיתים קרובות היא תופיע כמלל
מתחת לרישום שלך , כך שתכלול את מילות המפתח הרלבנטיות ומיקומה יעודד גולשים ללחוץ על הקישור לאתרכם.
טיפ נוסף : ניתן להתעלם ממילות המפתח בתגית המטא. זה משני בחשיבותו. אם תשתמשו בהן ,
הקפידו לכלול גם מילים עם איות שגוי ואת כל מילות המפתח שאינן מופיעות בדף.

12. כתבו עבור המשתמש : לגוגל , יאהו ודומיהן יש מנגנוני חיפוש עוצמתיים אולם למיטב ידיעתי הם לא אלו המבצעים קניות
ברשת, נרשמים לעלונים אלקטרוניים או מתקשרים ומתעניינים בשירותים שהעסק שלכם יכול להציע.
עליכם לכתוב את דפי האינטרנט כשהמשתמשים , בני האדם הם אלו עבורם הדפים מיועדים.
נכון , דרושות לכם מילות מפתח בטקסט אולם אל תעמיסו את הדף . שמרו על מראה נוח לקריאה.

13. צרו תוכן נפלא וייחודי : זה חשוב לכולם אולם מאתגר במיוחד עבור קמעונאים מקוונים .
אם אתם מוכרים את אותו המוצר אותו מוכרים גם 50 קמעונאים אחרים ומשתמשים באותו טקסט תיאורי של היצרן,
זוהי הזדמנות מצוינת . כתבו אתם את תיאור המוצר שלכם , השתמשו באותן מילות המפתח לחיפוש בהן השתמשתם
קודם ( סעיף 9 ) כדי למקד חיפושי מילים אליכם וצרו דפי מוצר שקשה להתחרות בהם.
וגם , סוחרים או לא , תוכן טוב הוא דרך יעילה להשיג קישורים חיצוניים . 

14. השתמש במילות המפתח שלכם כטקסט לקישורים פנימיים :
טקסט קישור מסייע לכלי החיפוש לדעת מהו התחום בו עוסק הדף המקושר.
קישורים שבהם כתוב " לחץ כאן " אינם תורמים ליכולת הניטור על ידי מנועי חיפוש.

15. בנו קישורים חכמים: הירשמו למדריכי כתובות איכותיים ואמינים כמו
Yahoo , DMOZ , Business.com , Aviva , Best of the web .
שלבו קישורים לאתרי סמכות בתחומכם . אם חשוב לכם החיפוש המקומי , שלבו קישורים לאתרים איכותיים
באזור הגיאוגרפי שלכם - למשל - איגוד לשכות המסחר.
נתחו את הקישורים הנכנסים של המתחרים שלכם ומצאו קישורים שתוכלו גם אתם לרכוש.

16. השתמש בתבונה בהודעות לעיתונות: קשרים עם אמצעי תקשורת המכסים את תחום העיסוק שלכם
או עם התקשורת המקומית יכולים להוות מקור חשיפה טוב , כולל הצבת קישורים באתרי תקשורת אמינים .
הפצת מקוונת של מהדורות יכולה להוות טקטיקה טובה לבניית קישורים והיא פותחת לכם דלת לחשיפה באתרי חיפוש חדשותיים.
טיפ נוסף : הוציאו מהדורה מיוחדת רק כשיש לכם משהו ששווה דיווח .
על תבזבזו את זמנם של העיתונאים .

17. פתחו בלוג וקחו חלק בבלוגים אחרים רלבנטיים: מנועי חיפוש, במיוחד גוגל, אוהבים בלוגים הודות לתוכן החדשני שלהם
ולמבנה הנתונים המורכב שלהם.
פרט לכך, אין דרך טובה יותר לקחת חלק בשיחות שמתקיימות הנוגעות לתחום העיסוק ו/או לחברה שלכם.
קריאה ותגובה בבלוגים שונים יכולה להגדיל את החשיפה שלכם ולסייע לכם לרכוש קישורים חדשים .
טיפ נוסף : מצבו את הבלוג באתר שלכם , yourdomain.com/blog , וכך האתר הראשי יצא נשכר מקישורים לתגובות בבלוג .
אם אין אפשרות כזאת, השתמשו בכתובת blog.yourdomain.com .

18. השתמשו בשיווק חברתי בתבונה:
אם יש לעסק שלכם רכיבים ויזואליים , הצטרפו לקהילות המתאימות ב- Flickr ושימו שם תמונות איכותיות .
אם מדובר בעסק מכוון שירות , השתמשו ב- Yahoo Answers כדי למקם עצמכם כמומחים בתחומכם.
בכל אתר חברתי בו תשתמשו, הכלל הראשון הוא לא ללכלך ! היו לחברים פעילים ותורמים בקהילה .
הרעיון הוא לתקשר עם לקוחות אפשריים ולא לעצבן אותם.

19. נצלו את אפשרויות החיפוש המקומי: חיפוש מקוון אחר קניה לא מקוונת הופך להיות מגמה מובילה בשוק.
הפכו את אתרכם ליעיל במשיכת תנועה מקומית אליו באמצעות מיקום בולט לכתובתכם ולמספר הטלפון שלכם.
כתבו דף המפרט את הגישה למקום ופרטו את הרחובות הסמוכים למקום העסק .
הירשמו לרשימות כתובות חופשיות מקומיות כמו CitySearch , Yelp , Local.com ודומיהן,
ועודדו את לקוחותיכם לכתוב תגובות על העסק באתרים הללו.

20. נצלו את הכלים שנותנים לכם מנועי החיפוש: הירשמו ל- webmaster Central של גוגל ול - Site Explorer
של יאהו על מנת לדעת יותר על האופן בו רואה מנוע החיפוש את האתר שלכם ,
כולל מספר הקישורים הנכנסים שהמנועים מודעים להם.

21. גוונו את מקורות התנועה שלכם : כיום , כ- 70% מהתנועה יכול להגיע מגוגל , אולם ,
מה יקרה אם לא תהיו מוכנים לעדכון הרציני הבא באלגוריתם החיפוש?
מה אם הנוכחות שלכם בגוגל תיעלם מחר?
עלונים אלקטרוניים ותוכן תלוי רישום אחר יכולים לסייע לכם לשמור על התנועה / הלקוחות ללא קשר למנוע החיפוש.
למעשה , מרבית המטלות ברשימה זו - יצירת תוכן טוב , פתיחת בלוג , שימוש ברשתות חברתיות ,
חיפוש מקומי וכו' - יסייעו לכם לצבור קהל נאמן שיסייע לכם לשרוד את גחמותיהם של מנועי החיפוש.